结合旅游群体的现在的需求和潜在的需求，对旅游项，目进行明确的过程，进而实现对旅游产品进行必要的设计优化。旅游项目策划就是通过扎实的调查，进行对比分析和参照经验教训的基础上，提出旅游领域发展的主题，并对旅游景区总体业务规划设计的过程。